« Un adolescent énergique. » C’est avec cette métaphore mêlant l’insolence de la jeunesse et une forme d’humilité, que le fondateur de Buzzfeed, Jonah Peretti, décrit parfois son site. Ce dernier, qui fait sensation dans le milieu des médias nord-américains, se targue de délivrer des contenus avant tout pour qu’ils soient partagés sur les réseaux sociaux.
Et Buzzfeed compte bien poursuivre sa croissance en lançant, lundi 4 novembre, une version française, juste après des déclinaisons en espagnol et en portugais. Sortir de ses Etats-Unis natals est d’ailleurs un défi pour le site. « Notre plan est de nous internationaliser comme une société de technologie, pas comme une société de média », précise M. Peretti, dans un mémo stratégique publié le 4 septembre.
Les contenus en français ne seront pas rassemblés sur une plateforme dédiée ; ils seront accessibles sur Buzzfeed.com, dont la page d’accueil changera en fonction de la langue du navigateur Internet de l’internaute.
EMBAUCHE DE JOURNALISTES
Concrètement, Buzzfeed compte traduire en français une demi-douzaine de ses contenus les plus « viraux ». Par exemple des « listes » pour lesquelles il s’est rendu célèbre : 24 phrases que les célibataires en ont marre d’entendre ou 22 chats qui veulent votre mort.
L’originalité tient au fait que les traductions seront assurées par des étudiants bénévoles, qui vont utiliser Duolingo.com, une plateforme gratuite d’enseignement de langues. Mais Buzzfeed ne comptera pas seulement sur ce contenu « global » et a embauché deux journalistes – dont Marie Telling, qui a fait l’école de journalisme de Sciences-Po et travaillé à Rue89 ou Owni–, qui sont basés à New York et produiront en français. Ce lancement peut paraître « petit bras » mais Buzzfeed assume son pragmatisme et a de grandes ambitions.
« Le plan est de passer d’un site de contenu magazine et divertissement à une plateforme d’information. Le HuffingtonPost a suivi la trajectoire inverse : c’est un média politique qui s’est ouvert au divertissement », note Ken Doctor, analyste des médias, citant le site lancé par Arianna Huffington et auquel Jonah Peretti a d’ailleurs autrefois participé.
De fait, Buzzfeed a frappé les esprits en embauchant des journalistes de médias respectés, dont Ben Smith, son rédacteur en chef, venu du très respecté site d’information Politico.com. Ou encore Miriam Elder, ex-correspondante à Moscou du quotidien britannique The Guardian, ou Mark Schoofs, un ancien de ProPublica.com et du Wall Street Journal, auréolé d’un prestigieux prix Pulitzer pour son travail d’investigation. L’équipe compte aujourd’hui 125 journalistes environ, sur 300 employés.
« Buzzfeed a construit son succès sur deux éléments forts : les listes et la publicité native (le site publie une forme de publirédactionnel, pas de bannières publicitaires, ndlr), estime le spécialiste des médias Jeff Jarvis. Le risque serait qu’un jour les gens en aient marre C’est pour cela que Buzzfeed tient à dire qu’il ne propose pas que des listes. »
RENOUVELER SES « FORMATS »
Il y a un enjeu de positionnement et d’image, estime Rebecca Lieb, analyste chez Altimeter, étonnée que les dirigeants de Buzzfeed insistent pour dire que le site ne produit que du contenu original, alors qu’il agrège aussi une part des contenus viraux qui circulent sur les réseaux sociaux.
Il faut dire que Buzzfeed a dans le passé régulièrement été accusé d’utiliser des images sans les avoir payées ou d’avoir plagié des contenus parus ailleurs, comme sur le site communautaire Reddit. Buzzfeed répond qu’il dépense 1 million de dollars (750 000 euros) par an en droits d’images. « Nous somAccount experiences and moreover analyzes
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